海尔洗衣机投诉门----危机公关

日期:2020/01/16类型:危机公关


客户投诉的类型主要是三个方面:第一,产品方面的投诉,包括购买假冒伪劣产品、产品标识不当、产品质量瑕疵、价格不合理等产品方面问题;第二,服务方面的投诉,包括服务态度不佳、专业知识不够、因服务场所管理不善而造成客户人身财产损失等;第三,在广告宣传方面,对功能和品质过分夸大导致客户投诉。

由此可见,尽管客户可能会越来越“挑剔”和难“伺候”,但是企业规范好自身的经营和管理,让消费过程更加透明,尊重和保障客户的合法权益,是最大限度避免投诉的前提。

欢迎投诉,将投诉视为改进自己的机会

在企业的经营过程中,客户投诉在所难免,用什么样的态度看待投诉则是关键。如果企业只是看到客户表面的抱怨,就放弃了通过投诉改进自身产品服务培养忠诚客户的机会。那么企业肯定是做不大做不强的。

海尔公司的案例值得借鉴,海尔在某一个区域的投诉量大增,说海尔的洗衣机不耐用,维修人员经过调研后发现,原来当地农民用洗衣机洗地瓜,地瓜的泥土堵塞了排水口,维修人员将这一情况反馈给公司后,海尔没有简单将这件事看成消费者使用不当,而认为这代表了消费者的一种普遍需求,进而研发了既可以洗地瓜又可以洗衣服的地瓜洗衣机,该产品一时轰动城乡,一问世就供不应求,成为海尔电器史上的一个"经典"。在这个案例中,地瓜洗衣机的性能在其次,但顾客的不满意确实有可能成为企业开发新产品和赢得市场的重要推动力,海尔善于将客户的意见落实到企业的管理流程,以完善的服务流程和态度赢得声誉。

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