亲爱的公关稿,我该怎样写好你

日期:2019/10/09类型:危机公关

自2013年移动互联网时代开始以来,我们每个人实际上都被手机所领导,社会形式和生活方式正在发生颠覆性的变化,公共关系无疑也在其中。因此,要写一篇漂亮的公关稿,就必须真正了解当前行业公关稿的传播动机,并根据媒体、受众和内容的多维变化输出公关稿,从而真正影响消费认知,促进公众的消费。

众所周知,公关稿是通过第三方媒体的视角,将企业的声音传播到外部世界的一种方法。它在新闻和广告之间,更独立,客观,更容易获得观众的信任。

一、目前,出现了一种新的变化:权威说的也不算,大家开始不再像以前那样相信权威了。公关是“别人来夸我”,广告是“我来夸我自己”,两者区别在于立场不同,前者更加中立,所以更信赖。公关的最终目的和广告殊途同归:建立认知,从而塑造品牌。

二、新群众:“我不听我不听我不听”。爷爷奶奶辈通过报纸、广播获得信息。如今,一切都改变了。移动互联网的环境下,受众成为一个一个生动的“个体”,他们也有自己的阅读习惯、发声渠道,而且每个人都大量产生冗杂内容,不断刷存在感,刷自我价值认知。他们不仅在倾听,而且也开始走进信息中心,获取内容片段,添加自己的经验,扩展话题或故事,并成为舆论领袖。
 
三、公关稿的内容创作也需要“重新激活”。环境变了,信息受众变了,自然而然的公关稿的创作方式也要改变,这样才可以促使公关稿内容价值提升。比如高频热点话题绑定。例如,方太油烟机它们将油烟机这个不曾被经常讨论的耐用产品,与高频话题“护肤”、“呼吸疾病”、“眼睛健康”等话题进行联系,产出“买高端护肤品保养皮肤,但抵不过低质量油烟机的摧残”这样的广告,就是通过绑定高频热点话题,将品牌植入其中。

随着媒介环境和信息传播方式的变化,公共关系稿件的写作应以市场营销的思路来考虑,从而形成具有渗透性的文章内容,并深入到公众认知的更新中去。
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